Onlineshops haben ganz eigene SEO-Herausforderungen — von doppelten Produktbeschreibungen bis zu Filterseiten, die Suchmaschinen verwirren.
Viele Shops übernehmen Produktbeschreibungen eins zu eins vom Hersteller — dieselben Texte, die auch hunderte andere Shops verwenden. Für Suchmaschinen sind das faktisch duplizierte Inhalte ohne eigenen Mehrwert. Eigene, wenn auch kürzere Beschreibungen schlagen kopierte Herstellertexte fast immer.
Filter- und Sortierfunktionen erzeugen oft unzählige, technisch fast identische URL-Varianten derselben Produktliste. Ohne saubere technische Steuerung entsteht daraus ein riesiges Feld an nutzlosen, sich gegenseitig konkurrierenden Seiten, die Suchmaschinen eher verwirren als überzeugen.
Kategorieseiten bekommen oft nur eine Überschrift und eine Produktliste, ohne begleitenden Text. Dabei sind sie häufig die Seiten mit dem größten SEO-Potenzial — ein kurzer, informativer Absatz zur Kategorie hilft sowohl Suchmaschinen als auch unentschlossenen Käufern, die noch vergleichen.