Schema.org klingt nach Entwickler-Fachchinesisch, ist im Kern aber simpel: eine Art Beipackzettel, der Suchmaschinen erklärt, was auf einer Seite steht.
Wenn ich Kunden „strukturierte Daten" erkläre, sehe ich oft ratlose Gesichter — der Begriff klingt technischer, als das Konzept dahinter tatsächlich ist. Im Kern geht es darum, einer Suchmaschine zusätzlich zum sichtbaren Text maschinenlesbar mitzuteilen, worum es auf einer Seite geht: Ist das eine Produktseite? Ein Rezept? Eine Frage-Antwort-Sammlung? Eine Veranstaltung?
Suchmaschinen können Inhalte mit sauberer struktureller Auszeichnung zuverlässiger einordnen und häufiger mit erweiterten Darstellungen in den Suchergebnissen zeigen — Sternebewertungen, Preise, FAQ-Aufklappboxen direkt im Suchergebnis. Das erhöht die Klickwahrscheinlichkeit spürbar, ohne dass sich am sichtbaren Ranking selbst etwas ändern muss.
FAQ-Schema für Fragen-Antworten-Bereiche, Bewertungs-Schema für Kundenrezensionen, und Organisations-Schema für die grundlegenden Unternehmensdaten. Diese drei decken bei den meisten kleineren und mittleren Unternehmen bereits den Großteil des sinnvollen Nutzens ab, ohne dass eine komplette technische Überarbeitung nötig wäre.