Content und Backlinks bekommen die Aufmerksamkeit. Technisches SEO läuft im Hintergrund — und entscheidet trotzdem oft über Erfolg oder Misserfolg.
Technisches SEO hat ein Imageproblem: Es ist unsichtbar, wenn es funktioniert, und wird erst bemerkt, wenn es Probleme verursacht. Deshalb landet es bei vielen Unternehmen ganz unten auf der Prioritätenliste, obwohl es eigentlich die Grundlage für alles andere bildet.
Ladezeit, saubere URL-Struktur, funktionierende Weiterleitungen, korrekte technische Auszeichnung von Inhalten, keine doppelten Inhalte, die sich gegenseitig Konkurrenz machen. Nichts davon ist für Besucher direkt sichtbar — aber alles davon beeinflusst, wie gut eine Seite überhaupt gefunden werden kann, bevor der beste Content etwas nützt.
Bei einem Kunden haben wir eine seit Jahren bestehende doppelte URL-Struktur bereinigt — dieselben Seiten waren über zwei verschiedene Pfade erreichbar, was Suchmaschinen verwirrt und die Rankingkraft aufgeteilt hat. Nach der Bereinigung verbesserten sich die Rankings mehrerer wichtiger Seiten spürbar, ganz ohne neuen Content. Manchmal ist Aufräumen wirksamer als Neubauen.