Viele Unternehmen „machen SEO“, ohne eine Strategie dahinter zu haben. Der Unterschied entscheidet, ob einzelne Maßnahmen zusammenwirken oder verpuffen.
„Wir machen doch schon SEO" höre ich oft, gefolgt von einer Aufzählung einzelner Maßnahmen — ein paar Meta-Beschreibungen angepasst, gelegentlich ein Blogartikel, mal ein Backlink. Das ist Aktivität, aber keine Strategie.
Eine SEO-Strategie definiert vorher, welche konkreten Suchintentionen bedient werden sollen, welche Inhalte und technischen Maßnahmen dafür nötig sind, und woran der Erfolg gemessen wird. Erst mit dieser Struktur wird aus einzelnen Maßnahmen ein zusammenhängendes System, das sich gegenseitig verstärkt statt zufällig nebeneinander zu existieren.
Ohne Strategie entsteht oft Aktionismus: Man optimiert, was gerade auffällt, statt das zu priorisieren, was tatsächlich Umsatz bringt. Mit Strategie weiß man vorher, warum eine Maßnahme umgesetzt wird und welches Ergebnis erwartet wird — und kann hinterher auch ehrlich bewerten, ob sie funktioniert hat.