SEO, GEO & AEO von A bis Z

A

AI Overviews

AI Overviews (deutsch: Übersicht mit KI) sind von Google automatisch erzeugte Antworttexte, die oberhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen und ihre Quellen verlinken. Sie fassen Inhalte mehrerer Websites zu einer Antwort zusammen. Für Unternehmen zählt deshalb nicht mehr nur die Position in der Trefferliste, sondern auch, ob die eigene Seite als Quelle in dieser Zusammenfassung genannt wird. Mehr dazu →

Alt-Text

Der Alt-Text ist eine kurze Textbeschreibung eines Bildes im HTML-Code, die Screenreader vorlesen und Suchmaschinen auswerten. Er macht Bilder barrierefrei und hilft Google, den Bildinhalt zu verstehen. Gute Alt-Texte beschreiben konkret, was zu sehen ist — ohne Keyword-Aufzählungen. Mehr dazu →

Anbieter-Einheit (Supplier Unit)

Die Anbieter-Einheit (englisch: Supplier Unit) ist ein Block in den Google-Suchergebnissen des Europäischen Wirtschaftsraums, der Direktanbieter wie einzelne Hotels, Ladengeschäfte oder Handwerksbetriebe zeigt. Sie erscheint neben der Vermittler-Einheit (Aggregator Unit), die Portalen, Vergleichsdiensten und Verzeichnissen vorbehalten ist, und deckt seit September 2026 auch lokale Unternehmenssuchen ab. Laut Google genügen dafür die per Crawling zugänglichen Inhalte der eigenen Website; eine Anmeldung ist für Direktanbieter nicht vorgesehen. Mehr dazu →

Ankertext

Der Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links. Er verrät Nutzern und Suchmaschinen, was sie auf der Zielseite erwartet. Beschreibende Ankertexte wie „Leistungen im Local SEO“ sind hilfreicher als „hier klicken“; ein unnatürlich einheitliches Ankertext-Profil bei Backlinks kann dagegen als Manipulation gewertet werden. Mehr dazu →

Answer Engine Optimization (AEO)

Answer Engine Optimization (AEO) ist die Optimierung von Inhalten darauf, dass Suchmaschinen und Sprachassistenten sie als direkte Antwort auf eine Frage ausspielen. Dazu gehören Featured Snippets, „Ähnliche Fragen“, Sprachsuche und Antwortboxen. In der Praxis bedeutet AEO: Fragen der Zielgruppe kennen, sie präzise in den ersten Sätzen beantworten und die Antwort technisch sauber auszeichnen. Mehr dazu →

Antwort-zuerst-Prinzip

Das Antwort-zuerst-Prinzip ist eine Schreibweise, bei der die Kernantwort auf eine Frage in den ersten ein bis zwei Sätzen steht und erst danach Details, Einordnung und Beispiele folgen. Suchmaschinen und KI-Systeme übernehmen bevorzugt Textpassagen, die für sich allein verständlich sind. Leser profitieren genauso: Sie erkennen sofort, ob die Seite ihre Frage klärt. Mehr dazu →

B

Backlink

Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf die eigene. Suchmaschinen werten Backlinks als Empfehlung — entscheidend sind thematische Nähe, Vertrauenswürdigkeit und Natürlichkeit der verlinkenden Seite, nicht die bloße Anzahl. Wenige Links aus relevanten, seriösen Quellen bewirken mehr als viele aus beliebigen Verzeichnissen. Mehr dazu →

Breadcrumb

Eine Breadcrumb (Brotkrümelnavigation) ist eine Pfadanzeige wie „Start › Leistungen › Local SEO“, die zeigt, wo sich eine Seite in der Website-Struktur befindet. Sie erleichtert die Orientierung und stärkt die interne Verlinkung. Mit strukturierten Daten ausgezeichnet, kann Google den Pfad anstelle der nackten URL im Suchergebnis anzeigen. Mehr dazu →

C

Canonical-Tag

Das Canonical-Tag ist eine Angabe im HTML-Kopf, die Suchmaschinen mitteilt, welche URL die maßgebliche Version eines Inhalts ist. Es verhindert, dass sich mehrere Adressen mit gleichem oder sehr ähnlichem Inhalt gegenseitig Konkurrenz machen — etwa bei Filter-URLs, Tracking-Parametern oder Druckversionen. Falsch gesetzte Canonicals gehören zu den häufigsten Ursachen dafür, dass Seiten unerwartet aus dem Index verschwinden. Mehr dazu →

ChatGPT-Suche

Die ChatGPT-Suche ist die in ChatGPT integrierte Websuche, bei der das Sprachmodell aktuelle Webseiten abruft und seine Antwort mit Quellenlinks belegt. Damit wird ChatGPT vom reinen Textgenerator zum Recherchewerkzeug, das auch Dienstleister und Produkte empfiehlt. Wer dort genannt werden will, braucht crawlbare, klar strukturierte Inhalte und Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Drittseiten. Mehr dazu →

Chunking

Chunking ist das Zerlegen von Dokumenten in kleinere Textabschnitte, die KI-Systeme einzeln speichern, durchsuchen und für Antworten heranziehen. Ein Abschnitt, der ohne den Rest der Seite verständlich ist, wird eher gefunden und korrekt zitiert. Für die Praxis heißt das: ein Thema pro Absatz, aussagekräftige Zwischenüberschriften und keine Verweise wie „wie oben erwähnt“. Mehr dazu →

Click-Through-Rate (CTR)

Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Anteil der Nutzer, die ein Suchergebnis anklicken, gemessen an allen, die es gesehen haben. Sie zeigt, wie überzeugend Title-Tag und Meta-Description im direkten Vergleich mit den Wettbewerbern wirken. In der Search Console lässt sich die CTR je Suchanfrage und Seite auswerten — ein guter Ausgangspunkt für schnelle Verbesserungen. Mehr dazu →

Core Web Vitals

Die Core Web Vitals sind drei von Google definierte Messwerte für die Nutzererfahrung: Largest Contentful Paint (Ladegeschwindigkeit), Interaction to Next Paint (Reaktionsfähigkeit) und Cumulative Layout Shift (visuelle Stabilität). Sie fließen als Teil der Seitenerfahrung in das Ranking ein. Wichtiger als der Rankingeffekt ist meist der geschäftliche: Langsame, springende Seiten verlieren Besucher, bevor diese überhaupt etwas gelesen haben. Mehr dazu →

Crawl-Budget

Das Crawl-Budget ist die Menge an URLs, die eine Suchmaschine auf einer Website in einem bestimmten Zeitraum abruft. Bei kleinen Websites ist es selten ein Engpass, bei Shops und Portalen mit vielen Tausend URLs dagegen schon. Wird das Budget durch Filterseiten, Weiterleitungsketten oder Fehlerseiten verbraucht, entdeckt Google neue und geänderte Inhalte nur verzögert. Mehr dazu →

Crawler

Ein Crawler (auch Bot oder Spider) ist ein Programm, das Webseiten automatisiert abruft, Links folgt und die Inhalte an ein Such- oder KI-System weitergibt. Der bekannteste ist der Googlebot. Was ein Crawler nicht erreichen oder nicht lesen kann, existiert für die jeweilige Suchmaschine nicht — deshalb beginnt technisches SEO immer mit der Frage der Crawlbarkeit. Mehr dazu →

D

Duplicate Content

Duplicate Content sind identische oder nahezu identische Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind. Suchmaschinen müssen sich dann für eine Version entscheiden, und Rankingsignale verteilen sich auf mehrere Adressen. Eine Strafe gibt es dafür in der Regel nicht, wohl aber verschenkte Sichtbarkeit; Abhilfe schaffen Canonical-Tags, Weiterleitungen und eigenständige Texte. Mehr dazu →

E

E-E-A-T

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness — also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es ist das Konzept aus Googles Richtlinien für Qualitätsprüfer, mit dem die Glaubwürdigkeit von Inhalten und ihren Urhebern beurteilt wird. Sichtbar wird E-E-A-T durch erkennbare Autoren, nachvollziehbare Referenzen, ein vollständiges Impressum, echte Bewertungen und Erwähnungen auf seriösen Drittseiten. Mehr dazu →

Entität

Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Ding — eine Person, ein Unternehmen, ein Ort, ein Produkt oder ein Konzept —, das Suchmaschinen und KI-Systeme unabhängig von der Schreibweise erkennen. Google und Sprachmodelle denken zunehmend in Entitäten und deren Beziehungen statt in Zeichenketten. Ein Unternehmen, das überall im Netz mit denselben Daten und klarer Themenzuordnung auftritt, wird als Entität zuverlässiger erkannt und häufiger korrekt genannt. Mehr dazu →

F

FAQ-Schema

Das FAQ-Schema (FAQPage) ist eine Schema.org-Auszeichnung, die Frage-Antwort-Paare einer Seite maschinenlesbar macht. Google zeigt die zugehörigen Rich Results inzwischen nur noch bei wenigen Websites an, die Auszeichnung hilft Suchmaschinen und KI-Systemen aber weiterhin, Fragen und Antworten eindeutig zuzuordnen. Voraussetzung ist, dass die ausgezeichneten Inhalte auch sichtbar auf der Seite stehen. Mehr dazu →

Featured Snippet

Ein Featured Snippet ist ein hervorgehobenes Suchergebnis über den regulären Treffern, in dem Google einen Textauszug, eine Liste oder eine Tabelle aus einer Webseite direkt als Antwort anzeigt. Google wählt dafür in der Regel Seiten, die ohnehin auf der ersten Ergebnisseite stehen und die Frage kurz und präzise beantworten. Ein Featured Snippet bringt viel Aufmerksamkeit und dient häufig als Quelle für Sprachassistenten. Mehr dazu →

G

Generative Engine Optimization (GEO)

Generative Engine Optimization (GEO) ist die Optimierung von Inhalten und Markenpräsenz darauf, in den Antworten generativer KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot oder Googles AI Overviews genannt und als Quelle zitiert zu werden. GEO baut auf solidem SEO auf und ergänzt es um klare Entitäten, zitierfähige Aussagen, strukturierte Daten und Erwähnungen auf Drittseiten. Ziel ist nicht der Klick allein, sondern die Empfehlung durch die KI. Mehr dazu →

Google Unternehmensprofil

Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist der kostenlose Firmeneintrag, der in der Google-Suche und bei Google Maps mit Adresse, Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen und Bewertungen erscheint. Für lokale Suchanfragen ist es der wichtigste einzelne Hebel. Ein vollständig gepflegtes Profil mit passender Kategorie, aktuellen Fotos und beantworteten Bewertungen entscheidet oft darüber, ob ein Betrieb im Local Pack auftaucht. Mehr dazu →

Google-Bewertungen

Google-Bewertungen sind Sternebewertungen und Erfahrungsberichte, die Kunden im Google Unternehmensprofil eines Betriebs hinterlassen. Anzahl, Durchschnitt, Aktualität und Inhalt der Rezensionen beeinflussen die lokale Sichtbarkeit und vor allem die Entscheidung der Suchenden. Gekaufte oder mit Gegenleistung erzeugte Bewertungen verstoßen gegen Googles Richtlinien und gegen Wettbewerbsrecht — der saubere Weg ist, zufriedene Kunden aktiv darum zu bitten. Mehr dazu →

Grounding

Grounding ist das Verankern einer KI-Antwort in überprüfbaren externen Quellen, etwa aktuellen Suchergebnissen, statt allein im Trainingswissen des Modells. Systeme wie Gemini, Copilot oder die ChatGPT-Suche nutzen Grounding, um aktuelle und belegbare Antworten zu geben. Für Websites bedeutet das: Wer gut rankt, crawlbar ist und klare Aussagen liefert, hat bessere Chancen, als Beleg herangezogen zu werden. Mehr dazu →

H

Halluzination

Eine Halluzination ist eine sachlich falsche, aber überzeugend formulierte Aussage eines KI-Sprachmodells. Sie entsteht, weil das Modell Wahrscheinlichkeiten für Wörter berechnet und Wissenslücken plausibel auffüllt, statt sie zu benennen. Unternehmen begegnen dem, indem sie eindeutige, widerspruchsfreie Informationen über sich im Netz bereitstellen — auf der eigenen Website, im Unternehmensprofil und in Verzeichnissen. Mehr dazu →

hreflang

hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen mitteilt, für welche Sprache und Region eine Seitenversion gedacht ist. Es sorgt dafür, dass Nutzer aus Österreich, der Schweiz oder Deutschland jeweils die passende Variante sehen. Die Auszeichnung muss wechselseitig erfolgen; fehlerhafte hreflang-Angaben sind bei mehrsprachigen Websites eine der häufigsten technischen Fehlerquellen. Mehr dazu →

I

Indexierung

Indexierung ist die Aufnahme einer Webseite in den Datenbestand einer Suchmaschine, aus dem die Suchergebnisse erzeugt werden. Nur indexierte Seiten können ranken. Ob eine Seite im Index ist und warum gegebenenfalls nicht, zeigt die Google Search Console; typische Ursachen sind noindex-Angaben, fehlerhafte Canonicals, gesperrte Crawler oder Inhalte, die Google als zu dünn einstuft. Mehr dazu →

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung bezeichnet alle Links, die von einer Seite einer Website auf eine andere Seite derselben Website führen. Sie lenkt Besucher und Crawler, verteilt Linkkraft und zeigt Suchmaschinen, welche Seiten besonders wichtig sind. Eine durchdachte interne Verlinkung gehört zu den wirksamsten Maßnahmen, die ein Unternehmen vollständig selbst in der Hand hat. Mehr dazu →

J

JavaScript-SEO

JavaScript-SEO ist der Teilbereich des technischen SEO, der sicherstellt, dass per JavaScript erzeugte Inhalte von Suchmaschinen gefunden, gerendert und indexiert werden. Google kann JavaScript ausführen, tut das aber zeitversetzt; viele KI-Crawler führen gar kein JavaScript aus. Wichtige Inhalte und Links sollten deshalb bereits im ausgelieferten HTML stehen, etwa durch serverseitiges Rendering oder statische Generierung. Mehr dazu →

JSON-LD

JSON-LD ist das von Google empfohlene Datenformat, um strukturierte Daten nach Schema.org in eine Webseite einzubetten. Der Code steht getrennt vom sichtbaren Inhalt in einem Script-Block und ist dadurch leicht zu pflegen und zu prüfen. Mit JSON-LD lassen sich etwa Unternehmen, Leistungen, Bewertungen, Fragen und Antworten oder Artikel maschinenlesbar beschreiben. Mehr dazu →

K

Keyword-Kannibalisierung

Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Seiten einer Website auf dieselbe Suchanfrage zielen und sich gegenseitig die Rankings streitig machen. Google wechselt dann häufig zwischen den Seiten, und keine erreicht eine stabile gute Position. Die Lösung ist eine klare Zuordnung — eine Suchintention, eine Seite — durch Zusammenführen, Weiterleiten oder inhaltliches Abgrenzen. Mehr dazu →

Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist die systematische Ermittlung der Begriffe und Fragen, mit denen eine Zielgruppe nach Produkten, Leistungen und Informationen sucht. Sie bildet die Grundlage für Seitenstruktur, Inhalte und Prioritäten. Eine gute Recherche bewertet nicht nur das Suchvolumen, sondern vor allem Suchintention, Wettbewerb und den geschäftlichen Wert einer Anfrage. Mehr dazu →

KI-Crawler

KI-Crawler sind Bots von KI-Anbietern — etwa GPTBot und OAI-SearchBot von OpenAI, PerplexityBot oder ClaudeBot —, die Webinhalte für das Training von Sprachmodellen oder für aktuelle KI-Antworten abrufen. Über die robots.txt lässt sich steuern, welche dieser Bots Zugriff erhalten. Wer sie pauschal sperrt, schützt seine Inhalte, verzichtet aber auch auf Sichtbarkeit in den jeweiligen KI-Systemen; die Entscheidung sollte bewusst fallen. Mehr dazu →

KI-Modus (AI Mode)

Der KI-Modus (AI Mode) ist ein eigener Bereich der Google-Suche, in dem Nutzer komplexe Fragen im Dialog stellen und eine von Gemini erzeugte, mit Quellen belegte Antwort erhalten. Google zerlegt die Frage dabei in viele Teilanfragen und führt die Ergebnisse zusammen. Sichtbar wird, wer zu diesen Teilfragen jeweils klare, belastbare Inhalte anbietet — nicht nur zur Hauptsuchanfrage. Mehr dazu →

KI-Sichtbarkeit

KI-Sichtbarkeit beschreibt, wie häufig und in welchem Zusammenhang ein Unternehmen in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity, Gemini oder den AI Overviews genannt oder verlinkt wird. Gemessen wird sie über wiederholte Testabfragen mit festen Prompts, spezialisierte Monitoring-Werkzeuge und den Verweis-Traffic aus KI-Diensten. Weil KI-Antworten variieren, zählen Tendenzen über viele Abfragen, nicht einzelne Ergebnisse. Mehr dazu →

Knowledge Graph

Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank, in der Entitäten wie Personen, Unternehmen, Orte und Dinge samt ihrer Beziehungen zueinander gespeichert sind. Er ermöglicht es Google, Bedeutungen statt bloßer Wörter zu verstehen. Unternehmen stärken ihren Eintrag durch konsistente Daten, strukturierte Auszeichnung der Organisation und Verknüpfungen zu offiziellen Profilen und anerkannten Quellen. Mehr dazu →

Knowledge Panel

Ein Knowledge Panel ist der Infokasten, den Google zu einer bekannten Entität neben oder über den Suchergebnissen anzeigt — mit Logo, Beschreibung, Kontaktdaten und weiterführenden Links. Die Inhalte stammen aus dem Knowledge Graph und aus öffentlich zugänglichen Quellen. Bei lokalen Unternehmen speist sich der Kasten überwiegend aus dem Google Unternehmensprofil. Mehr dazu →

Konversationelle Suche

Konversationelle Suche ist eine Suchform, bei der Nutzer in ganzen Sätzen fragen, Rückfragen stellen und das System den bisherigen Gesprächsverlauf berücksichtigt. Sie prägt ChatGPT, Perplexity, Gemini und Googles KI-Modus. Die Anfragen werden dadurch länger und spezifischer — Inhalte, die konkrete Situationen, Bedingungen und Folgefragen abdecken, gewinnen gegenüber allgemein gehaltenen Texten. Mehr dazu →

L

Large Language Model (LLM)

Ein Large Language Model (LLM) ist ein mit sehr großen Textmengen trainiertes KI-Modell, das Sprache versteht und erzeugt, indem es das jeweils wahrscheinlichste nächste Wort berechnet. LLMs wie GPT, Gemini oder Claude bilden die Grundlage von KI-Assistenten und KI-Suchfunktionen. Ihr Wissen stammt aus den Trainingsdaten und — bei angebundener Websuche — aus aktuell abgerufenen Seiten. Mehr dazu →

Linkaufbau

Linkaufbau (Linkbuilding) ist die gezielte Gewinnung von Backlinks von anderen Websites. Nachhaltig funktioniert das über verlinkenswerte Inhalte, Pressearbeit, Partnerschaften, Verbände und lokale Netzwerke. Gekaufte Links und Linktausch in großem Stil verstoßen gegen Googles Richtlinien und können Rankings kosten, statt sie zu verbessern. Mehr dazu →

llms.txt

Die llms.txt ist eine vorgeschlagene Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die KI-Systemen in Markdown-Form eine kompakte Übersicht über die wichtigsten Inhalte gibt. Sie ist kein offizieller Standard, und die großen Anbieter haben bislang nicht verbindlich zugesagt, sie auszuwerten. Der Aufwand ist gering, der Nutzen derzeit nicht belegt — sie ersetzt in keinem Fall saubere Inhalte, crawlbares HTML und strukturierte Daten. Mehr dazu →

Local Citation

Eine Local Citation ist die Nennung eines Unternehmens mit Name, Adresse und Telefonnummer auf einer fremden Website, etwa in Branchenverzeichnissen, Stadtportalen oder Verbandsseiten. Solche Nennungen bestätigen Suchmaschinen, dass es den Betrieb an diesem Ort tatsächlich gibt. Entscheidend sind Einheitlichkeit der Daten und Qualität der Quellen, nicht die Masse der Einträge. Mehr dazu →

Local Pack

Das Local Pack ist der Ergebnisblock mit Kartenausschnitt und meist drei Unternehmenseinträgen, den Google bei Suchanfragen mit lokalem Bezug anzeigt. Die Auswahl richtet sich nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit des Betriebs. Weil der Block oberhalb der organischen Treffer steht, ist er für Handwerker, Praxen, Kanzleien und Gastronomie oft die wertvollste Position überhaupt. Mehr dazu →

Logfile-Analyse

Die Logfile-Analyse ist die Auswertung der Server-Protokolle, in denen jeder Abruf einer Website — auch durch Suchmaschinen- und KI-Crawler — verzeichnet ist. Sie zeigt, welche Seiten Bots tatsächlich besuchen, wie oft und mit welchem Ergebnis. So lassen sich verschwendetes Crawl-Budget, übersehene Bereiche und Fehlerquellen erkennen, die kein anderes Werkzeug sichtbar macht. Mehr dazu →

Long-Tail-Keyword

Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifische Suchanfrage mit vergleichsweise geringem Suchvolumen, zum Beispiel „Steuerberater für Ärzte in Augsburg“. Solche Anfragen haben weniger Wettbewerb und eine klarere Absicht als allgemeine Begriffe. In Summe bringen sie vielen Unternehmen den größeren und wertvolleren Teil der Besucher — und sie entsprechen der Art, wie Menschen KI-Assistenten befragen. Mehr dazu →

M

Markenerwähnung (Brand Mention)

Eine Markenerwähnung ist die Nennung eines Unternehmens- oder Markennamens auf einer fremden Website, auch ohne Link. Suchmaschinen und Sprachmodelle nutzen solche Erwähnungen, um Bekanntheit, Themenzugehörigkeit und Vertrauenswürdigkeit einer Entität einzuschätzen. Für die Sichtbarkeit in KI-Antworten sind Erwähnungen in Fachmedien, Verzeichnissen, Vergleichen und Foren ein wesentlicher Faktor. Mehr dazu →

Meta-Description

Die Meta-Description ist eine kurze Seitenbeschreibung im HTML-Kopf, die Suchmaschinen als Vorschautext unter dem Titel im Suchergebnis anzeigen können. Sie ist kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber, ob ein Ergebnis angeklickt wird. Google ersetzt sie häufig durch einen eigenen Textauszug, wenn dieser besser zur Suchanfrage passt — eine präzise formulierte Beschreibung bleibt trotzdem sinnvoll. Mehr dazu →

Mobile-First-Indexierung

Mobile-First-Indexierung bedeutet, dass Google die mobile Version einer Website als Grundlage für Indexierung und Ranking verwendet. Inhalte, die auf dem Smartphone fehlen, ausgeblendet oder nicht bedienbar sind, zählen damit faktisch nicht. Eine Website muss deshalb mobil vollständig, schnell und gut bedienbar sein — auch wenn die eigenen Kunden überwiegend am Schreibtisch suchen. Mehr dazu →

N

NAP-Daten

NAP-Daten sind Name, Adresse und Telefonnummer (Name, Address, Phone) eines Unternehmens. Für Local SEO müssen sie auf der Website, im Google Unternehmensprofil und in allen Verzeichnissen exakt gleich geschrieben sein. Abweichungen — ein alter Firmenname, eine frühere Adresse, wechselnde Rufnummern — schwächen das Vertrauen von Suchmaschinen und führen dazu, dass KI-Systeme falsche Angaben weitergeben. Mehr dazu →

nofollow

nofollow ist ein Link-Attribut, das Suchmaschinen signalisiert, dass der Link nicht als Empfehlung gewertet werden soll. Google behandelt es als Hinweis, nicht als strikte Anweisung; für bezahlte Links und nutzergenerierte Inhalte gibt es zusätzlich die Attribute sponsored und ugc. Ein natürliches Linkprofil enthält immer sowohl normale als auch nofollow-Links. Mehr dazu →

noindex

noindex ist eine Anweisung im Meta-Robots-Tag oder im HTTP-Header, die Suchmaschinen untersagt, eine Seite in den Index aufzunehmen. Sie eignet sich für Danke-Seiten, interne Suchergebnisse oder Testumgebungen. Damit die Anweisung gelesen werden kann, darf die Seite nicht gleichzeitig per robots.txt gesperrt sein; ein nach dem Relaunch vergessenes noindex zählt zu den folgenschwersten SEO-Fehlern. Mehr dazu →

O

Offpage-Optimierung

Offpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die deren Ansehen bei Suchmaschinen stärken — vor allem Backlinks, Markenerwähnungen, Bewertungen und Verzeichniseinträge. Sie beantwortet die Frage, was andere über ein Unternehmen sagen. Für KI-Systeme ist dieses Außenbild mindestens so wichtig wie für Google, weil sie Empfehlungen aus vielen Quellen ableiten. Mehr dazu →

Onpage-Optimierung

Onpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen auf der eigenen Website: Inhalte, Überschriften, Title-Tags, interne Verlinkung, Seitenstruktur, Ladezeit und technische Sauberkeit. Sie ist die Grundlage jeder Suchmaschinenoptimierung, weil sie vollständig in der eigenen Hand liegt. Ohne solide Onpage-Basis verpuffen Backlinks und Werbebudgets weitgehend. Mehr dazu →

P

Passage Ranking

Passage Ranking ist ein Google-Verfahren, das einzelne Abschnitte einer Seite eigenständig bewertet und für passende Suchanfragen ranken lässt. Dadurch kann auch ein gut formulierter Absatz in einem langen Text gefunden werden, wenn die Seite insgesamt ein anderes Hauptthema hat. Klar abgegrenzte Abschnitte mit sprechenden Zwischenüberschriften nutzen diesen Mechanismus am besten. Mehr dazu →

People Also Ask

People Also Ask (deutsch: „Ähnliche Fragen“ oder „Weitere Fragen“) ist ein aufklappbarer Block in den Google-Suchergebnissen, der verwandte Fragen samt Kurzantwort und Quelle zeigt. Er ist eine ergiebige Quelle für die Themen- und Fragenrecherche. Wer diese Fragen auf der eigenen Seite knapp und korrekt beantwortet, kann dort als Quelle erscheinen — auch ohne Spitzenposition in den regulären Ergebnissen. Mehr dazu →

Q

Query Fan-out

Query Fan-out ist ein Verfahren, bei dem ein KI-Suchsystem eine Nutzerfrage in mehrere Teil- und Folgefragen zerlegt, diese parallel recherchiert und die Ergebnisse zu einer Antwort zusammenführt. Google setzt es im KI-Modus und in den AI Overviews ein. Für Website-Betreiber heißt das: Ein Thema sollte in seiner ganzen Breite abgedeckt sein, denn zitiert wird, wer auch die Teilfragen beantwortet. Mehr dazu →

R

RAG (Retrieval-Augmented Generation)

RAG (Retrieval-Augmented Generation) ist ein Verfahren, bei dem ein Sprachmodell vor dem Formulieren der Antwort passende Dokumente aus einer Suche oder Datenbank abruft und seine Antwort auf diese Fundstellen stützt. Es ist die technische Grundlage der meisten KI-Suchfunktionen. RAG erklärt, warum klassisches SEO für GEO unverzichtbar bleibt: Nur was das Abrufsystem findet, kann die KI zitieren. Mehr dazu →

Rich Result

Ein Rich Result (früher Rich Snippet) ist ein Suchergebnis, das über Titel, URL und Beschreibung hinaus Zusatzinformationen zeigt — etwa Bewertungssterne, Preise, Veranstaltungsdaten oder Breadcrumbs. Grundlage sind strukturierte Daten nach Schema.org. Rich Results fallen stärker auf und werden häufiger angeklickt; ob Google sie anzeigt, entscheidet allerdings allein Google. Mehr dazu →

robots.txt

Die robots.txt ist eine Textdatei im Hauptverzeichnis einer Website, die Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie abrufen dürfen und welche nicht. Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung: Eine gesperrte URL kann trotzdem im Index landen, wenn andere Seiten auf sie verlinken. Über die robots.txt lässt sich auch der Zugriff einzelner KI-Crawler regeln. Mehr dazu →

S

Schema.org / strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Auszeichnungen nach dem Vokabular von Schema.org, die Suchmaschinen und KI-Systemen eindeutig mitteilen, worum es auf einer Seite geht — etwa um ein lokales Unternehmen, eine Leistung, ein Produkt, eine Bewertung oder eine Frage mit Antwort. Sie sind Voraussetzung für Rich Results und erleichtern die Zuordnung zu Entitäten. Eingebunden werden sie üblicherweise als JSON-LD. Mehr dazu →

Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google, das zeigt, für welche Suchanfragen eine Website erscheint, wie oft sie angeklickt wird und welche technischen Probleme bei Crawling und Indexierung bestehen. Sie liefert die einzigen Suchdaten, die direkt von Google stammen. Jede Website, die über Google gefunden werden soll, sollte dort eingerichtet sein. Mehr dazu →

SERP

SERP steht für Search Engine Results Page und bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine zu einer Anfrage anzeigt. Neben den organischen Treffern enthält sie heute Anzeigen, Local Pack, AI Overviews, Featured Snippets, „Ähnliche Fragen“, Bilder und Videos. Wer eine Suchanfrage bewertet, sollte sich deshalb immer die tatsächliche SERP ansehen — sie zeigt, welche Formate Google für diese Absicht bevorzugt. Mehr dazu →

Sitelinks

Sitelinks sind zusätzliche Links zu Unterseiten, die Google unter dem Hauptergebnis einer Website anzeigt, vor allem bei Suchen nach dem Marken- oder Firmennamen. Google wählt sie automatisch anhand der Seitenstruktur und interner Verlinkung aus. Eine klare Navigation mit eindeutigen Seitentiteln erhöht die Chance auf passende Sitelinks; direkt festlegen lassen sie sich nicht. Mehr dazu →

Sitemap

Eine XML-Sitemap ist eine maschinenlesbare Liste der URLs einer Website, die Suchmaschinen das Auffinden aller wichtigen Seiten erleichtert. Sie wird in der Search Console eingereicht und in der robots.txt angegeben. Eine Sitemap garantiert keine Indexierung, beschleunigt aber das Entdecken neuer Inhalte — vorausgesetzt, sie enthält nur indexierbare, kanonische Adressen. Mehr dazu →

Sprachsuche (Voice Search)

Sprachsuche ist die Suche per gesprochener Anfrage über Smartphone, Lautsprecher oder Auto-Assistenten. Die Anfragen sind als ganze Fragen formuliert und haben häufig lokalen Bezug; ausgegeben wird meist nur eine einzige Antwort. Gute Chancen haben Inhalte, die Fragen in natürlicher Sprache knapp beantworten, sowie Betriebe mit vollständig gepflegtem Unternehmensprofil. Mehr dazu →

Suchintention

Die Suchintention ist das Ziel, das ein Nutzer mit einer Suchanfrage verfolgt — sich informieren, eine bestimmte Seite finden, Angebote vergleichen oder etwas kaufen beziehungsweise beauftragen. Google bewertet Seiten danach, wie gut sie diese Absicht erfüllen. Eine Seite, die am Bedarf vorbeigeht, rankt auch mit perfekter Technik und vielen Backlinks nicht dauerhaft. Mehr dazu →

T

Themencluster (Pillar Page)

Ein Themencluster ist eine Inhaltsstruktur aus einer zentralen Übersichtsseite (Pillar Page) und mehreren vertiefenden Unterseiten, die untereinander verlinkt sind. Die Struktur zeigt Suchmaschinen, dass ein Thema umfassend abgedeckt wird, und führt Leser vom Überblick ins Detail. Sie ist das praktische Werkzeug, um Topical Authority aufzubauen und Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden. Mehr dazu →

Title-Tag

Der Title-Tag ist der im HTML-Kopf hinterlegte Seitentitel, der im Browser-Tab und in der Regel als anklickbare Überschrift im Suchergebnis erscheint. Er gehört zu den wichtigsten Onpage-Signalen und entscheidet maßgeblich über die Klickrate. Jede Seite braucht einen eigenen, präzisen Titel, der das Hauptthema nennt; zu lange oder unpassende Titel schreibt Google selbstständig um. Mehr dazu →

Topical Authority

Topical Authority ist die thematische Autorität einer Website: das Maß, in dem Suchmaschinen sie als verlässliche, umfassende Quelle für ein bestimmtes Fachgebiet einstufen. Sie entsteht durch vollständige, miteinander verknüpfte Inhalte zu einem Thema und durch Anerkennung von außen. Spezialisierte kleinere Websites können damit größere, aber thematisch breite Wettbewerber in ihrem Fachgebiet überholen. Mehr dazu →

W

Weiterleitung (301)

Eine 301-Weiterleitung ist eine dauerhafte serverseitige Umleitung von einer alten auf eine neue URL. Sie führt Besucher automatisch ans Ziel und überträgt die Rankingsignale der alten Adresse weitgehend auf die neue. Bei Relaunch, Domainwechsel oder geänderter Seitenstruktur ist ein vollständiger Weiterleitungsplan die wichtigste Einzelmaßnahme, um bestehende Sichtbarkeit zu erhalten. Mehr dazu →

Z

Zero-Click-Suche

Eine Zero-Click-Suche ist eine Suchanfrage, die direkt auf der Ergebnisseite beantwortet wird, sodass der Nutzer keine Website mehr anklickt. Ursachen sind Featured Snippets, Knowledge Panels, das Local Pack und zunehmend AI Overviews. Für Unternehmen verschiebt sich damit das Ziel: Neben Klicks zählen Präsenz, Nennung als Quelle und direkte Kontaktaufnahmen wie Anrufe oder Routenanfragen. Mehr dazu →