SEO-Audit: Worauf es wirklich ankommt

Bei einem SEO-Audit kommt es nicht auf Vollständigkeit an, sondern auf Prioritäten: Entscheidend ist, welche fünf bis acht Maßnahmen tatsächlich etwas bewegen — und in welcher Reihenfolge sie umgesetzt werden. Ich habe schon Audits gesehen, die dreißig Seiten lang waren und am Ende trotzdem nichts verändert haben, weil niemand wusste, womit er anfangen sollte. Ein gutes Audit ist deshalb nicht das vollständigste, sondern das, nach dem am Montagmorgen klar ist, was als Erstes zu tun ist.

Womit wir immer anfangen: die technische Basis

Technische Basics zuerst: Ist die Seite überhaupt sauber crawlbar, lädt sie schnell genug, funktioniert sie auf dem Handy fehlerfrei? Diese Fragen klären wir vor jeder inhaltlichen Analyse, weil eine technisch kaputte Seite jede noch so gute Content-Arbeit im Keim erstickt.

Konkret prüfen wir im technischen Teil vor allem diese Punkte:

• Crawling und Indexierung: Welche Seiten sind im Index, welche fehlen, welche gehören dort gar nicht hin? Die Google Search Console liefert dazu die ehrlichsten Daten. Dazu kommen robots.txt, XML-Sitemap, noindex-Angaben und Canonical-Tags.
• Statuscodes und Weiterleitungen: Fehlerseiten, Weiterleitungsketten und interne Links, die ins Leere führen.
• Ladezeit und Core Web Vitals: LCP, INP und CLS — bewertet anhand echter Nutzerdaten, nicht nur anhand eines einzelnen Labortests.
• Mobile Version: Seit dem Abschluss des Mobile-First-Indexing bewertet Google die mobile Variante. Was dort fehlt, existiert für die Suche nicht.
• Strukturierte Daten: Sind sie vorhanden, fehlerfrei und passen sie zum sichtbaren Inhalt?

Bei einem Handwerksbetrieb mit vierzig Seiten ist dieser Teil schnell erledigt, bei einem Shop mit mehreren tausend URLs ist er oft der größte Block. Mehr dazu auf unserer Seite zum technischen SEO.

Was oft übersehen wird: interne Verlinkung

Ich sehe erstaunlich häufig Websites mit gutem Content, bei denen die wichtigsten Seiten von nirgendwo intern verlinkt werden — als hätte man Schatzkisten vergraben und den Plan verloren.

Das ist meistens mit wenig Aufwand behebbar und bringt oft schneller Wirkung als jede neue Content-Produktion. Im Audit schauen wir deshalb, wie viele Klicks die wichtigsten Seiten von der Startseite entfernt sind, welche Seiten gar keine internen Links erhalten und mit welchen Linktexten verlinkt wird. „Hier klicken“ sagt einer Suchmaschine nichts, „Dachsanierung in Augsburg“ dagegen sehr viel.

Inhalte: einordnen statt zählen

Beim inhaltlichen Teil interessiert uns nicht, wie viele Wörter eine Seite hat, sondern ob sie die Suchintention trifft. Dafür legen wir die Daten aus der Search Console neben die tatsächlichen Seiten: Für welche Anfragen wird eine Seite angezeigt, aber kaum geklickt? Wo stehen Seiten knapp hinter den vorderen Plätzen und bräuchten nur einen gezielten Schub? Wo konkurrieren zwei eigene Seiten um denselben Begriff und nehmen sich gegenseitig die Kraft?

Genauso wichtig ist der Blick auf das, was weg kann. Veraltete Aktionsseiten, dünne Schlagwortseiten oder drei fast identische Artikel zum selben Thema verwässern das Gesamtbild einer Domain. Zusammenlegen, aktualisieren oder entfernen ist oft wirksamer als der nächste neue Text. Das Backlinkprofil prüfen wir ebenfalls, allerdings pragmatisch auf auffällige Altlasten.

Was ein Audit 2026 zusätzlich prüfen muss: KI-Sichtbarkeit

Ein Audit, das nur auf die klassischen zehn blauen Links schaut, ist 2026 unvollständig. AI Overviews in Google, ChatGPT, Perplexity und Copilot beantworten viele Fragen direkt — und nennen dabei Quellen. Ob Ihre Website zu diesen Quellen gehören kann, lässt sich prüfen. Wir schauen uns an, ob Kernfragen auf der Seite klar und in wenigen Sätzen beantwortet werden, ob eindeutig erkennbar ist, wer das Unternehmen ist, was es anbietet und wo es tätig ist, ob diese Angaben im Web konsistent sind und ob KI-Crawler in der robots.txt versehentlich ausgesperrt wurden.

Das ist kein separates Projekt, sondern eine Erweiterung derselben Arbeit. Was dahintersteckt, erklären wir auf der Seite zu GEO und AEO.

Am Ende stehen Prioritäten, keine Punkteliste

Am Ende eines Audits steht bei uns nie eine hundert Punkte lange Liste, sondern maximal fünf bis acht priorisierte Maßnahmen. Alles andere verschiebt sich auf einen späteren Zeitpunkt — sonst passiert am Ende gar nichts. Jede Maßnahme bewerten wir nach zwei Fragen: Wie groß ist die erwartbare Wirkung, und wie groß ist der Aufwand? Was viel Arbeit macht und wenig bringt, fliegt raus, auch wenn ein Tool es rot markiert.

Ein Audit ist erst dann gut, wenn es umgesetzt wird. Alles, was die Umsetzung unwahrscheinlicher macht, gehört nicht hinein.

Zu jeder Maßnahme gehört außerdem, wer sie umsetzt — Agentur, Entwickler oder das eigene Team — und woran man erkennt, dass sie gewirkt hat. Wie ein solches SEO-Audit bei uns abläuft, haben wir auf einer eigenen Seite beschrieben.

Kurz beantwortet

Was wird bei einem SEO-Audit geprüft?

Geprüft werden die technische Basis (Crawling, Indexierung, Ladezeit, mobile Darstellung), die interne Verlinkung, die Inhalte im Abgleich mit der Suchintention sowie das Backlinkprofil. 2026 gehört außerdem die Sichtbarkeit in KI-Antworten wie den AI Overviews dazu.

Wie viele Maßnahmen sollte ein SEO-Audit empfehlen?

Aus unserer Erfahrung maximal fünf bis acht, klar nach Wirkung und Aufwand priorisiert. Längere Listen sehen gründlich aus, führen aber selten dazu, dass überhaupt etwas umgesetzt wird.

Wie oft ist ein SEO-Audit sinnvoll?

Ein gründliches Audit lohnt sich zu Beginn einer Zusammenarbeit, vor und nach einem Relaunch sowie bei unerklärlichen Sichtbarkeitsverlusten. Dazwischen reicht in der Regel eine laufende Kontrolle der wichtigsten Kennzahlen.