SEO für Arztpraxen und Zahnärzte: die passenden Patienten erreichen

Ausgangslage: Portale vor Praxen

Patienten suchen sehr konkret: „Zahnarzt Angstpatienten Augsburg“, „Hautarzt Termin kurzfristig“, „Orthopäde Kniearthrose München“. In den Ergebnissen stehen oben die Karte, danach Arztbewertungs- und Terminportale, erst dann einzelne Praxen. Hinzu kommt eine Besonderheit: Gesundheitsthemen bewertet Google nach strengeren Qualitätsmaßstäben als andere Inhalte, weil falsche Informationen Schaden anrichten können. Texte ohne erkennbare fachliche Verantwortung haben es entsprechend schwer.

Die meisten Praxen brauchen dabei nicht mehr Patienten, sondern bestimmte: für einen Behandlungsschwerpunkt, für Selbstzahlerleistungen, für einen neuen Standort — oder sie suchen dringend medizinische Fachangestellte. Daran richten wir die Arbeit aus.

Was bei Praxen wirklich wirkt

Behandlungsseiten statt Leistungsliste

Jeder Schwerpunkt bekommt eine eigene Seite: Implantate, Parodontitisbehandlung, Hautkrebsvorsorge, Stoßwellentherapie. Darauf steht sachlich, für wen die Behandlung infrage kommt, wie sie abläuft, wie lange sie dauert, welche Risiken und Alternativen es gibt und was die Kasse übernimmt. Das entspricht dem, was Patienten tatsächlich fragen, und gibt Google einen klaren Anlass, die Seite für genau diese Suche zu zeigen. Mehr dazu unter Content-SEO.

Fachliche Verantwortung sichtbar machen

Arztprofile mit Facharztbezeichnung, Werdegang, Fortbildungen und Mitgliedschaften in Fachgesellschaften, dazu ein Hinweis, wer einen Text fachlich geprüft hat und wann er zuletzt aktualisiert wurde. Technisch ergänzen wir strukturierte Daten für Praxis, Ärzte, Sprechzeiten und Standort.

Unternehmensprofil und Bewertungen

Korrekte Kategorie, Sprechzeiten, Link zur Online-Terminvergabe und echte Fotos der Praxisräume sind Pflicht. Um Bewertungen dürfen Sie bitten, aber nicht mit Gegenleistung. Bei Antworten auf Kritik gilt die Schweigepflicht: Schon die Bestätigung, dass jemand Patient war, ist heikel. Ich liefere Ihnen Formulierungen, die freundlich bleiben und nichts preisgeben.

Rechtlichen Rahmen einhalten

Das Heilmittelwerbegesetz und die Berufsordnungen setzen Grenzen: keine Heilversprechen, keine irreführenden Aussagen zur Wirksamkeit, kein Spiel mit Ängsten, keine Vorher-nachher-Bilder bei operativen plastisch-chirurgischen Eingriffen ohne medizinische Notwendigkeit. Sachliche Information ist erlaubt und erwünscht, anpreisende Werbung nicht. Ich schreibe Texte innerhalb dieses Rahmens und markiere Stellen, die Sie im Zweifel mit Ihrer Kammer oder Ihrer Rechtsberatung klären sollten — eine Rechtsberatung ersetze ich nicht.

GEO und AEO: Gesundheitsfragen an die KI

Patienten fragen KI-Assistenten und lesen die KI-Übersichten von Google: „Was hilft bei Zahnfleischrückgang?“, „Welche Praxis in Augsburg behandelt unter Vollnarkose?“. Bei Gesundheitsthemen stützen sich diese Systeme bevorzugt auf Quellen mit erkennbarer Fachkompetenz. Eine Praxis-Website hat dann eine Chance, genannt zu werden, wenn sie Fragen in kurzen, eindeutigen Absätzen beantwortet, den verantwortlichen Arzt benennt und ihre Angaben überall im Netz übereinstimmen. Wie wir Inhalte dafür aufbereiten, zeigt die Seite Answer Engine Optimization.

Typische Fehler

• Alle Leistungen stehen als Stichpunktliste auf einer einzigen Seite.
• Texte wurden vom Hersteller eines Geräts oder von anderen Praxen übernommen.
• Kein Arztprofil, kein Autor, kein Datum — für Google und Patienten fehlt die fachliche Verantwortung.
• Die Terminbuchung führt auf ein Portal, auf dem direkt daneben andere Praxen vorgeschlagen werden.
• Werbliche Formulierungen wie „schmerzfrei“ oder „garantiert“, die berufsrechtlich angreifbar sind.
• Bei mehreren Standorten gibt es nur ein Unternehmensprofil oder widersprüchliche Adressdaten.

So läuft die Zusammenarbeit

Am Anfang steht der kostenlose SEO-Check: Ich prüfe Website, Unternehmensprofil und die Wettbewerbssituation in Ihrer Fachrichtung und Ihrem Ort. Danach klären wir in einem Gespräch, welche Behandlungen Vorrang haben. Für die Texte führe ich mit Ihnen oder einer Kollegin kurze Interviews, schreibe den Entwurf und lege ihn zur fachlichen Freigabe vor — ohne Ihre Freigabe geht nichts online. Im Praxisalltag bleibt der Aufwand für Sie damit überschaubar, und Sie sprechen immer mit mir persönlich statt mit wechselnden Ansprechpartnern.