SEO für Hotels, Ferienunterkünfte und Gastronomie: mehr Direktbuchungen statt Portalprovision

Ausgangslage: Die Portale sitzen in der ersten Reihe

Bayern ist Reiseland, entsprechend umkämpft sind die Suchergebnisse. Bei „Hotel Garmisch-Partenkirchen“ oder „Ferienwohnung Allgäu“ stehen Buchungsportale, Preisvergleiche und das Hotelmodul von Google ganz oben. Selbst bei der Suche nach dem Namen Ihres Hauses schalten Portale oft Anzeigen — und verdienen an einem Gast, der ohnehin zu Ihnen wollte. Ganz ohne Portale geht es für die meisten Betriebe nicht. Aber der Anteil der Direktbuchungen lässt sich spürbar beeinflussen.

In der Gastronomie läuft die Suche fast vollständig über die Karte: „Restaurant in der Nähe“, „Biergarten Augsburg“, „Frühstück Sonntag Regensburg“. Hier entscheidet das Google Unternehmensprofil, nicht die Website allein.

Was in Hotellerie und Gastronomie wirklich wirkt

Die eigene Marke in der Suche zurückholen

Wer Ihren Hausnamen sucht, soll auf Ihrer Website landen und dort ohne Umweg buchen können: mit einer Buchungsstrecke, die auf dem Smartphone funktioniert, sichtbaren Vorteilen für Direktbucher und kostenlosen Buchungslinks im Hotelmodul von Google. Das Unternehmensprofil pflegen wir mit aktuellen Fotos, Ausstattungsmerkmalen und Antworten auf Bewertungen. Details unter Local SEO.

Seiten für Anlässe und Zielgruppen

Gäste suchen selten nur „Hotel“. Sie suchen „Wellnesshotel Bayerischer Wald mit Hund“, „Tagungshotel Nähe München“, „Hochzeitslocation Ammersee“ oder „Familienurlaub Bauernhof Chiemgau“. Für jedes Angebot, das Ihr Haus wirklich hat, entsteht eine eigene Seite mit konkreten Angaben: Zimmer, Ausstattung, Kapazitäten, Fotos, Anreise. Portale können diese Tiefe nicht abbilden — hier liegt Ihr Vorteil.

Saisonale Suchen rechtzeitig bedienen

Die Nachfrage folgt dem Kalender: Skiurlaub, Wandersaison, Christkindlmärkte, Volksfeste, Brückentage. Inhalte dazu müssen Monate vorher online sein und bleiben dauerhaft unter derselben Adresse bestehen, statt jedes Jahr neu angelegt zu werden. Wir planen dafür einen Redaktionskalender und aktualisieren bestehende Seiten, statt sie zu ersetzen.

Für Restaurants: Speisekarte, Reservierung, Öffnungszeiten

Die Speisekarte gehört als Text auf die Website, nicht nur als PDF oder Foto. Öffnungszeiten, Feiertagsregelungen und Reservierungslink müssen in Website und Unternehmensprofil übereinstimmen. Strukturierte Daten für Restaurant, Hotel oder Ferienunterkunft helfen Google und KI-Systemen, Ihr Angebot korrekt einzuordnen.

GEO und AEO: Reiseplanung mit KI

„Plane mir ein verlängertes Wochenende im Allgäu mit zwei Kindern“ — solche Anfragen gehen zunehmend an KI-Assistenten. Diese stellen Vorschläge aus Websites, Bewertungen, Karten- und Tourismusdaten zusammen. Ein Haus wird genannt, wenn klar beschrieben ist, für wen es sich eignet, was in der Umgebung möglich ist und welche Ausstattung vorhanden ist — in eindeutigen Sätzen statt in Werbeprosa. Konsistente Angaben bei Tourismusverband, Kartendiensten und auf der eigenen Seite stützen das. Mehr dazu unter Generative Engine Optimization.

Typische Fehler

• Die Buchungsmaschine läuft in einem fremden Fenster, ist mobil kaum bedienbar und bietet keinen Vorteil für Direktbucher.
• Stimmungsvolle Bilder, aber kaum Text — Google und KI-Systeme erfahren nicht, was das Haus bietet.
• Die Speisekarte liegt nur als eingescanntes PDF vor.
• Saisonseiten werden jedes Jahr gelöscht und neu angelegt; gewachsene Rankings gehen verloren.
• Bewertungen bleiben unbeantwortet, Öffnungszeiten an Feiertagen sind falsch.
• Mehrsprachige Seiten ohne saubere Sprachkennzeichnung, sodass Gäste in der falschen Sprachversion landen.

So läuft die Zusammenarbeit

Mit dem kostenlosen SEO-Check sehen Sie, wie Ihr Haus bei Marken-, Orts- und Themensuchen dasteht und wo Portale Ihnen Gäste abnehmen. Danach legen wir fest, welche Zielgruppen und Zeiträume Vorrang haben — etwa die schwache Nebensaison oder das Tagungsgeschäft unter der Woche. Ich setze Seiten, Profilpflege und Technik um; von Ihnen brauche ich Fotos, Angebote und Termine. Abgestimmt wird so, dass es in den Betriebsalltag passt, also nicht am Freitagabend.